真珠美学连载六：国外承包森林？ 抗污染化妆品噱头大于实质

这几天，真珠美学很高调。一款“真珠美学北极黑云杉喷雾”在行业媒体上频频曝光，宣传文章的内容基本相似，大致称该产品有“网红”属性、可以“一瓶多用”，核心成分“黑云杉叶提取物”具有“净化修护”等功效。

清扬君看了相关推广文章之后，觉得这一款真珠美学的新品俨然是要引领护肤新潮流。但在满溢褒奖之词的背后，清扬君却感到有些疑惑。

在几个行业媒体的介绍中，这款“真珠美学北极黑云杉喷雾”可谓是在“抗污染”的护肤需求之中应运而生，产品成分中的核心成分“挪威云杉叶提取物”，来自于加拿大北部阿拉斯加地区的黑云杉。

实际上就在6月14日，微博认证为“上海梵蓉网络科技有限公司CEO”、微博名为“Boss婷在路上”的真珠美学创始人婷姐，发了一篇关于“真珠美学北极黑云杉喷雾”的微博。

公开资料显示：真珠美学隶属于上海梵蓉网络科技有限公司，创始人为孙玉婷。企查查显示：上海梵蓉网络科技有限公司，成立于2016年1月，法定代表人是孙玉婷。孙玉婷目前控股梵蓉科技和上海魅婉商贸有限公司。

微博中，婷姐剧透了新品“真珠美学北极黑云杉喷雾”，并称“我们承包了一片黑云杉森林，来自ca阿拉斯加的北极黑云杉”。

结合婷姐和行业媒体的报道，清扬君有这么几点疑惑：

1、真珠美学北极黑云杉喷雾是新推产品吗？

在真珠美学创始人和行业媒体的笔下，“真珠美学北极黑云杉喷雾”是在环境日益恶劣的情况下推出的新品，为解决护肤难题而来，一出生就光芒万丈。但清扬君查询发现，该产品曾于2019年7月份提交备案，后来备案注销又于2020年1月份重新进行了备案。后者与前者的不同只是在成分里多加了“积雪草提取液”和“对羟基苯乙酮”。

从最早的备案至今已近1年时间，偏偏这个时候才大张旗鼓的宣传“新品”，还算得上新品么？

2、真珠美学承包了一片黑云杉的森林？

从产品备案中不难发现，该产品仅是一款代加工产品。一般来讲，化妆品代工厂都会有成熟稳定的配方，委托方很少会参与研发。而从婷姐的微博来看，仿佛是为了“挪威云杉叶提取物”这种成分，真珠美学竟然“豪横”地承包了国外的一片森林！想必这种方式连国内大型的原料商也没这种魄力吧？敢问婷姐，有没有承包合同给大家看下呢？

3、真珠美学北极黑云杉喷雾核心成分“挪威云杉叶提取物”的来源，到底是加拿大的还是阿拉斯加的？

在行业媒体的报道中，真珠美学相关负责人表示，产品成分中的核心成分“挪威云杉叶提取物”，来自于加拿大北部阿拉斯加地区的黑云杉。按照语言习惯，我们一般介绍一个地方会先说国家，再说地区或省份（洲）。比如介绍莫斯科，不会说中国北部的莫斯科，而是直接说俄罗斯西部莫斯科。而阿拉斯加是美国领土，且与加拿大相邻、位于加拿大西部，但在真珠美学的宣传中，阿拉斯加好像成了加拿大北部的辖区。

真珠美学一直在鼓吹“3P原则”，即“纯真的成分、来源地证明、证实有效的配方”，可来源地的介绍都如此不严谨，又怎么进行“来源地证明”呢？婷姐是在忽悠消费者，还是被别人忽悠了呢？

4、“抗污染”概念，风口还是风险？

近年来，各种化妆品概念层出不穷，如“纯天然、有机、药妆、防霾、抗蓝光、抗辐射、抗糖化”等等。随着国家监管力度加强和消费者日益理性，“有机、药妆”概念已死，“纯天然”概念基本阵亡，“防霾”概念已销声匿迹，“抗蓝光、抗辐射”概念趋于哑火，“抗糖化”渐成鸡肋。

纵观近年来化妆品行业炒作的概念，少有持续性火爆的情形。究其原因，从法律对化妆品的定义就能看出：化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，适用于人体表面（皮肤、毛发、指甲、口唇等）、牙齿和口腔黏膜，以清洁、保护、美化、修饰以及保持其处于良好状态为目的的产品。

化妆品的功能其实很简单，除了美白、防晒等特殊用途化妆品对应的功效，一般以清洁、补水、保湿、滋润、遮盖、修饰等作用为主。而炒作的“概念”往往通过成分的功能为产品打造卖点，但实际上这些成分在化妆品应用中要添加多少量才能体现出成分特性、有效性到底有多高却没权威的数据支撑，这或许也是“概念化妆品”的尴尬之处。

同样的，“抗污染”概念是风口还是风险尚未可知。

而根据国家标准委颁布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，要求化妆品必须标明所有成分和作用，如果化妆品没有标注“抗污染”的字样，就不能被称作“抗污染化妆品”，这仅仅是一种噱头。如果要这样标注，就必须提供足够的科学数据，证明产品确实有抗污染功效，否则有可能涉及虚假宣传。