首例美妆博主因侵犯明星肖像权被处罚 支持艺人维护肖像权行为

文/日化砖家

2021年7月6日，据天眼查APP显示，钟楚曦与祝某等网络侵权责任纠纷一审民事判决书公开，案号为（2020）京0491民初27168号，审理法院为北京互联网法院。

原告诉称，微博账号“元气少女加粗体”于2020年3月发布了一篇微博并配有多张原告肖像，此外，被告一还于2月13日发布了一篇微博并配有原告肖像。其发布的微博及评论均含有大量美容整形项目及护肤品销售的宣传广告，被告以发布上述内容旨在利用原告肖像的商业价值进行宣传，从而为其经营的美容整形项目及护肤品销售业务谋取经济利益，侵害原告肖像权，并造成经济损失。

法院查明后认为，被告未经原告许可，在其运营的微博账号中使用的13张图片中带有原告肖像，侵犯了原告依法享有的肖像权，应承担相应责任。本案裁判结果为，被告祝源蔓于本判决生效之日起十日内赔偿原告钟楚曦经济损失1万元，并在微博账号连续三日登载向原告钟楚曦赔礼道歉的声明。

据了解，这是国内首例美妆博主因侵犯明星肖像权被处罚的案件。

实际上，美妆博主因肖像权被起诉的事不是第一见了。早在2020年11月，鞠婧祎就曾起诉一名美妆博主在个人账号“花椰菜大王”上分享了鞠婧祎的造型穿搭，其中有一张图，为了更直观的进行对比其美妆博主将鞠婧祎的头发p下去一点，原告认为该博主侵犯了其肖像权，但最终法院以未产生营利目的为理，依法驳回了鞠婧祎的全部诉讼请求。

而此次钟楚曦之所以能够胜诉，是因为肖像是在钟楚曦未知也未授权的情况下被用于营利用途，其性质和鞠婧祎不同。

钟楚曦，常被称为一个被演艺事业耽搁的美妆博主，虽然平时出席商业活动或者走红毯，都有专业的造型师和发型师，但化妆一直都是由钟楚曦本人亲自完成。不管是港风还是酷酷的风格，她都能画出来。因此也常因造型或妆容在众多女明星中顺利出圈。

据钟楚曦自己说，她从2012年开始就自己化妆，这么多年下来，省下的化妆费，怕是都能买套房了吧。

“肖像”，从不同角度上有不同的理解。美术意义(或摄影)上的肖像，是指通过绘画、摄影等艺术手段，使肖像权人的人物形象在物质载体下再现的一种观赏造型作品。法律意义上的肖像，则蕴含了肖像权人基于其肖像而享有的人格利益。

那用明星举例侵不侵犯肖像权？

首先得看行为是否侵犯了肖像权的构成要件，如果说，用明星举例没有经过本人的同意，并且，主要的目的是想要营利或者是想要恶意的侮辱，损害名誉，那么自然是属于侵犯肖像权的行为。

据了解，本案中，被告是一位在微博拥有41.8万粉丝的大V，微博介绍是美呗用户体验官、超话粉丝大咖（护肤超话），且微博内容常为宣传整形美容方面的内容。被告擅自利用原告肖像的商业价值进行宣传，且实质性的产生一定的经济效应，造成侵害原告肖像权的行为。

根据《中华人民共和国民法通则》第一百条规定：公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。《中华人民共和国民法通则》第一百二十条规定：公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

最高人民法院关于贯彻执行《民法通则》若干问题的意见第139条规定：以营利为目的，未经公民同意利用其肖像做广告、商标、装饰橱窗等，应当认定为侵犯公民肖像权的行为。

我国的侵害肖像权的责任方式主要是民事责任方式。该民事责任方式包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。

其中停止侵害、消除影响、赔礼道歉为非财产性责任方式，赔偿损失为财产责任方式。在我国的司法实践中，侵权责任的确定一般是：一是以“营利为目的”的，是以营利目的作为赔偿的标准。即无论是否“情节严重”，也无论是否营利，只要非法使用的目的是为了营利，且肖像权人要求赔偿的，侵权人就必须承担赔偿责任。二是对于非以营利为目的的侵害肖像权的，就是说侵害肖像权精神利益损害赔偿的确定，是以“情节严重”这一基本标准为标准。情节轻微，不造成严重后果的，一般不判定物质方面的赔偿。

事实上，如今在互联网时代，利用信息网络侵害人格权的案件急速攀升，其中肖像权纠纷尤为显著。在这个流量为王的时代，明星肖像无疑是导流的最佳利器。而利用明星效应可为企业塑造良好形象且能收获一波粉丝的喜爱与支持，从而达到营销或宣传的目的，但也有许多没有获权，却打着某明星的旗号，用着其肖像为产品打广告的现象。

比如2019年7月，杨颖工作室因杭州一家餐饮企业擅自利用其照片宣传产品，并在多个自媒体平台发表文章误导消费者等行为，起诉该公司侵犯肖像权。法院最终判决该公司赔偿100万，并且为了尽可能的告知群众，由该公司在网络平台上连续道歉10日。

2020年2月，原告李现得知被告咪咕公司在其微信公众号中发布了两篇含有原告肖像的文章，用于被告所经营的产品的宣传及推广，涉嫌侵犯原告的肖像权。同年6月，法院对此案正式立案，经审理后认为，咪咕公司在其用于宣传推广的微信公众号上使用李现照片，侵犯了李现的肖像权。同年9月，法院对该案作出判决，咪咕公司需在其微信公众号显著位置登载致歉声明并向原告李现赔偿经济损失1万元。

维护肖像权，是每个文明公民的必修课。而对待艺人肖像权侵害问题的相关维权工作，大众应给予理解和支持，只有这样，才能起到净化市场的正向作用。