77英姐因涉嫌虚假宣传屡遭起诉，徐晓英“人设”遭到强烈质疑

直播带货的群体基数迅速扩大，众多头部主播的带货神话让我们对直播带货又有了新的认识，从网红、明星、主持人、创业者、运动员、企业高管、董事长;再到法官、县长、市长等等都纷纷加入直播带货。相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

网图，侵删

一个新兴行业在快速发展的同时，相关法律出台的滞后性导致了其乱象丛生。其中最具代表性的就是“辛巴假燕窝事件”，同时也让大众对直播行业有了更清醒的认识。

2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。至此，给直播带货行业带上了“紧箍咒”。

图片资料来源于企查查APP

近日，捉销师在企查查APP注意到一则关于义乌市锦睿电子商务有限公司（以下简称义务锦睿）的开庭公告信息。根据开庭公告显示，开庭时间为2021年8月26日，公告内容为张某某诉义乌市锦睿电子商务有限公司信息网络买卖合同纠纷。

同时，在企查查APP中关于义务锦睿案由买卖合同纠纷的立案信息还有4条。

截图自快手77英姐主页

据相关媒体报道，义务锦睿的众多买卖合同纠纷或与其法人徐晓英的快手直播间有关。经查询，义务锦睿法人徐晓英在快手平台拥有一个名为“77英姐广州护肤工厂（快手号lyxxy8888）”的账号，该账号快手认证为义乌市锦睿电子商务有限公司。

近日，捉销师收到来自武汉的消费者举报称，在77英姐直播间购买的一款名为春之唤雪之颜亮肤霜存在涉嫌虚假宣传的情况。

直播视频截图，消费者供图

根据消费者提供的直播视频显示，77英姐在直播间中对涉事产品介绍称：“先照照镜子看看自己的脸，大黄皮要不要变白？天生的黑皮肤要不要变白？今天长了斑斑点点你想要贪个小便宜受伤害还是一步到位？你没用过媳妇霜（春之唤雪之颜亮肤霜的美称）别说认识77英姐......”“媳妇霜等于保湿紧致收缩毛孔的套盒，等于淡化细纹的套盒，等于一个淡化色沉黑点点的套盒......”

同时在直播间的显著位置写上8个大字“黄脸婆想变白必拍”。

等等宣传令消费者信以为真随即下单购买，但是当产品收到之后却让人非常失望。

消费者供图

根据消费者提供的涉事产品外包装显示，春之唤雪之颜亮肤霜委托方为广州市尚品汇健康管理有限公司，被委托方为广州市尚品汇生物科技有限公司。

春之唤雪之颜亮肤霜相关资料，图片来源于国产非特殊用途化妆品备案

根据春之唤雪之颜亮肤霜在国产非特殊用途化妆品备案可知，该产品为非特殊化妆品，备案编号为粤G妆网备字2020277311。

根据《化妆品管理条例》第十六条用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。

而77英姐在直播间中明示或者暗指非特殊用途化妆品春之唤雪之颜亮肤霜具有美白、祛斑等功效，涉嫌虚假宣传。

另外值得注意的是，关于77英姐（徐晓英）的真实身份、经历更是扑朔迷离，根据美商社报道称：今年1月，有报道记载，77英姐以尚品汇董事长身份参与了3.15消费维权打假论坛会议；其次，其主动在直播间向粉丝展示了其董事长身份；此外，77英姐也曾在线下演讲时表明自己的董事长身份。种种迹象表明，77英姐很看中董事长身份的光环。企查查显示，77英姐在2020年12月1日购入尚品汇原股东陈丽英49%的股份，担任了公司监事的职务，而非董事长；但在这个时间以后，77英姐就开始以尚品汇董事长的身份出席会议活动，并在直播间向粉丝虚构其身份。

根据《公司法》规定，企业董事不得兼任监事。也就是说，监督者和被监督者不能是同一个人，否则监督就没有意义了。因此77英姐目前绝对不是尚品汇董事长。

有业内人士认为，77英姐后续可能会成为公司董事长，但至少当前一直以尚品汇董事长身份进行直播带货，就属于虚假宣传了。

另据山东潍坊教育学院（现潍坊工程职业学院）的学生爆料，1983年出生的77英姐，并没有17年（截至2020年）的生产和批发经历。据了解， 2002年徐晓英毕业于该校，随后在2005年，于青岛西海岸一家健身俱乐部工作；2009年，她还在南京、扬州等地摆地摊，卖过衣服；2016年，她凭着摆地摊的经验，到义乌做批发生意，在当时还加入了陈光标的天杞园微商公司，而这个减肥项目在当时曾引起过巨大争议；2018年，77英姐才创立了义乌锦睿电子商务公司，开始在快手平台直播带货。

消费者供图

对此，该消费者已将所有涉事企业起诉至法院，同时，捉销师还收到众多消费者关于77英姐的举报材料，捉销师也将持续关注报道。